El marketing en tiempo real es una estrategia que consiste en realizar mensajes atractivos de la marca relacionados a eventos y/o noticias que suceden en ese preciso instante para generar un resultado altamente viral y capaz de alcanzar relevancia en las redes sociales y en el mundo on-line.En el mundo del marketing digital es fácil innovar. Todos los días nos encontramos con nuevas ideas y nuevas formas de hacerlo. Con tantos usuarios que utilizan las redes sociales, las empresas están aprovechando esta posibilidades para llegar a las personas utilizando el marketing en tiempo real. Es importante entender el propósito de esta técnica. Es algo más que escribir un tweet rápidamente. Ser proactivo y estar listo para aprovechar las últimas noticias es parte del atractivo de este tipo de táctica de publicidad. Un ejemplo que obtuvo mucho éxito ocurrió durante la pasada edición de la Superbowl en América. Cuando el estadio se quedó a oscuras, no por accidente, sino por el propio espectaculo, el equipo de Oreo tuiteó rápidamente un mensaje que decía: "Todavía se puede mojar en la oscuridad". A los espectadores les encantó el mensaje y fue retwiteado más de 10.000 veces durante la siguiente media hora. No fue una acción casual. El equipo encargado del marketing on-line de esta conocida marca de galletas, estaban alerta y dispuestos a responder a cualquier cosa que ocurriera durante el partido. Incluso habían preparado otras acciones con el mismo propósito que tenían más probabilidades de ocurrir pero no llegaron a ser lanzados. Y es que la planificación en el marketing en tiempo real no sirve de mucho.Otro ejemplo lo encontramos en la pasada gala de los Oscar de 2014. Como saben una de las triunfadoras de la noche fue la película "Gravity". La NASA aprovechó el evento y las expectativas creadas en torno a la película y twiteó durante toda la noche imágenes y hechos sobre la gravedad bajo el Hastag #RealGravity. Bajo dicho hastag se registraron más de 20.000 retuits y otros tantos de tuits mencionando la NASA. Los elementos de este tipo de marketing incluyen vínculos lógicos entre el evento y el mensaje. La originalidad y el humor también ayudan a atraer a la audiencia. Si es usted un especialista en marketing internacional o un responsable de comunicación de alguna empresa e-commerce y está pensando en darle una oportunidad. Tenga en cuenta estas cosas: 1. La vida útil del mensaje no es muy larga. Lo que realmente importa es que sea poderosa. 2. El tiempo de respuesta es crucial. Los segundos cuentan. Escuchar, responder, difundir el Mensaje utilizando hashtags preplanificadas y vínculos sociales son la clave para acertar.3. Tener un equipo que sabe cómo sacar provecho de la situación. Deben ser pensadores rápidos, arriesgados, conocer a la perfección los valores de su marca y tener conociemientos sobre la naturaleza del evento.